“燃”起的玉昆，如何帶動(dòng)高原足球產(chǎn)業(yè)？

2025年2月22日，玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心，云南玉昆足球隊(duì)與北京國(guó)安足球隊(duì)的對(duì)決打響。

當(dāng)《義勇軍進(jìn)行曲》奏響時(shí)，全場(chǎng)22966名球迷為之沸騰，專程從昆明趕赴玉溪看球的王樂(lè)此刻胸中一熱，熱淚涌出。這是自2003年云南紅塔足球隊(duì)離開(kāi)足壇后，云南足球再次回到中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽， 同時(shí)也是云南足球首次在中超聯(lián)賽亮相。

截至目前，云南玉昆共進(jìn)行了兩場(chǎng)中超聯(lián)賽的主場(chǎng)比賽，場(chǎng)均觀眾人數(shù)均超過(guò)2.2萬(wàn)人，球迷對(duì)本土球隊(duì)的歸屬感與榮譽(yù)感被充分激發(fā)。

近期的玉溪球市到底有多火爆？當(dāng)?shù)貫榉?wù)賽事經(jīng)濟(jì)做了哪些工作？昆明的職業(yè)球隊(duì)現(xiàn)狀如何？下一步要怎么抓住“流量密碼”發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)？記者對(duì)此進(jìn)行了深入采訪。

玉昆足球隊(duì)比賽現(xiàn)場(chǎng)。記者王姍攝

“板扎”背后的玉溪特質(zhì)

球市熱產(chǎn)生“長(zhǎng)尾效應(yīng)”

“沒(méi)有手速根本搶不到！”這是2月17日下午2點(diǎn)，云南玉昆對(duì)陣北京國(guó)安比賽的散票在微信小程序的銷售情況，開(kāi)售后僅10分鐘，所有門(mén)票便被搶購(gòu)一空。

云南玉昆單場(chǎng)比賽的門(mén)票價(jià)格為268元、168元、128元、98元、68元五檔，總體來(lái)說(shuō)價(jià)格，比較親民。云南玉昆足球俱樂(lè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示低票價(jià)是對(duì)球迷支持的回饋，俱樂(lè)部也希望借此機(jī)會(huì)讓足球文化在云南大地廣為傳播，吸引更多人關(guān)注足球、熱愛(ài)足球。

云南始終是中國(guó)足球版圖中不可或缺的一塊。無(wú)論在甲A時(shí)代，還是中國(guó)隊(duì)的“高原不敗”主場(chǎng)，“板扎、板扎……”球迷的歡呼和吶喊聲總是響徹昆明拓東體育場(chǎng)的上空。今年，隨著云南玉昆沖進(jìn)中超聯(lián)賽，“板扎”的高歌聲再次在玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心響起，那澎湃的聲浪，宣示著中國(guó)足球頂級(jí)聯(lián)賽版圖中“滇軍勢(shì)力”再度歸來(lái)。

而為了這久別的重逢，玉溪早早就準(zhǔn)備了。

2月22日下午4點(diǎn)，昆明球迷王薇一出高鐵站就收到工作人員遞上的一小束橙色玫瑰花，現(xiàn)場(chǎng)還有路引提示如何前往乘車點(diǎn)抵達(dá)玉溪高原體育運(yùn)動(dòng)中心。王薇說(shuō)：“花束的顏色都跟玉昆的主場(chǎng)隊(duì)服一致，可見(jiàn)玉溪真的是用心了?！?/p>

各地球迷趕來(lái)現(xiàn)場(chǎng)加油助威。記者王姍 攝

前兩個(gè)主場(chǎng)比賽，除了大量省內(nèi)球迷從各州市趕來(lái)，還有1200名北京國(guó)安球迷和近千名浙江綠城球迷前往玉溪觀賽。玉溪公交在中超比賽日開(kāi)通“球迷專車”，穿梭在高鐵站和體育場(chǎng)之間，讓客隊(duì)球迷體驗(yàn)到免費(fèi)公交接送的禮遇，感受到當(dāng)?shù)貪M滿的熱情與誠(chéng)意。

每一場(chǎng)比賽，對(duì)于球隊(duì)來(lái)說(shuō)都是考驗(yàn)，而對(duì)主辦城市則是難得的展示平臺(tái)。在3月1日云南玉昆與浙江綠城比賽前夕，玉溪市委宣傳部就拿出一份“玉昆中超聯(lián)賽文體旅產(chǎn)業(yè)融合工作任務(wù)表”，其中對(duì)“加強(qiáng)精準(zhǔn)營(yíng)銷”“豐富消費(fèi)場(chǎng)景”“提升服務(wù)品質(zhì)”“打造宣傳品牌”“開(kāi)展產(chǎn)業(yè)招商”等工作任務(wù)，進(jìn)行詳細(xì)分類和責(zé)任分工。玉溪市文化和旅游局、玉溪市商務(wù)局、玉溪市文體旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、玉溪市紅塔區(qū)政協(xié)、玉溪市融媒體中心、玉溪市教育體育局、玉溪市聶耳文化中心等單位相互協(xié)作，舉全市之力確保賽事順利進(jìn)行。

火熱的賽事，是足球愛(ài)好者的狂歡場(chǎng)，也是承辦地玉溪面臨的巨大“流量”。為延續(xù)球市熱產(chǎn)生的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，玉溪市以足球?yàn)闋恳?，在賽事組織、球迷服務(wù)、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面下足功夫，整合市內(nèi)多家酒店、餐飲店、景區(qū)及商場(chǎng)等資源，推出覆蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡挠^賽大禮包。球迷憑球票可享受撫仙湖、哀牢山等景區(qū)門(mén)票減免，體驗(yàn)青花街非遺市集、龍馬山生態(tài)徒步等特色項(xiàng)目，還能以超低折扣入住合作酒店。

如今，在廣大球迷心目中，“周末到玉溪看比賽”已經(jīng)成為新時(shí)尚。

球員在比賽中拼搶。都市時(shí)報(bào)記者孟祝斌 攝

球市火爆

每場(chǎng)2.2萬(wàn)余名球迷涌入賽場(chǎng)

本賽季中超聯(lián)賽的首個(gè)主場(chǎng)，云南玉昆對(duì)戰(zhàn)北京國(guó)安，本場(chǎng)比賽共吸引22966名球迷觀賽，刷新到場(chǎng)人數(shù)紀(jì)錄。

球場(chǎng)內(nèi)，云南玉昆各球迷協(xié)會(huì)精心設(shè)計(jì)了助威橫幅和主題TIFO，用他們的熱情和創(chuàng)意打造最具云南特色的“魔鬼主場(chǎng)”。特別是在與北京國(guó)安隊(duì)的比賽中，東看臺(tái)上的球迷制作了4面巨大的布幅，上寫(xiě)“高原制霸”，觀眾席上飄揚(yáng)著彩旗和條幅，看臺(tái)人浪涌起、聲浪不息，展示云南球迷對(duì)中超聯(lián)賽的渴望以及對(duì)主隊(duì)的無(wú)限支持。

賽場(chǎng)外的文創(chuàng)店同樣人氣爆棚，店內(nèi)陳列著各式各樣的云南玉昆球隊(duì)周邊產(chǎn)品，包括球衣、圍巾、玩偶、明信片、徽章等。比賽前，許多球迷都會(huì)到此特意選購(gòu)。據(jù)文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人磊磊介紹，球衣、圍巾是最受球迷歡迎也是最早售空的品類。此外，玉博·文創(chuàng)館內(nèi)的玉溪版圖冰箱貼、筆記本、野生菌系列挎包也深受球迷喜愛(ài)。

賽場(chǎng)外的文創(chuàng)店受球迷青睞。記者王姍 攝

0比2，玉昆惜?。?比1，主場(chǎng)戰(zhàn)平……終場(chǎng)哨響，人群慢慢散去，但場(chǎng)外的熱鬧才剛剛開(kāi)始。“趙宇豪禁賽了下場(chǎng)要怎么打？”“浙江隊(duì)的實(shí)力也沒(méi)有想象中那么強(qiáng)大”“我們什么時(shí)候才能取得中超首勝？”凌晨時(shí)分的燒烤攤、小吃攤上，球迷們對(duì)比賽還意猶未盡，其中不乏昆明、紅河、昭通等口音。

“單是豆腐，我今天就賣了1500多個(gè)。”殷大姐的小吃攤設(shè)在體育場(chǎng)出口旁，是“玉見(jiàn)美食”長(zhǎng)街宴的商家之一，主營(yíng)烤豆腐、炸洋芋?！笆讏?chǎng)比賽那天我的東西供不應(yīng)求，今晚第二場(chǎng)比賽我增加了紅燒牛肉、腌菜肉蓋飯等品種?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，“玉見(jiàn)美食”長(zhǎng)街宴共有幾十個(gè)攤位，多數(shù)攤位只有兩三平方米大小，包括烤肉串、涼米線、蒸包子、鹵鴨貨、刀削面、奶茶咖啡等特色小吃，吸引了大批球迷駐足品嘗。比賽晚上8點(diǎn)才開(kāi)始，但攤主們中午就到現(xiàn)場(chǎng)布置，從下午4點(diǎn)開(kāi)始就忙得不可開(kāi)交，一邊招呼顧客，一邊熟練地翻動(dòng)手中的食材，現(xiàn)場(chǎng)香氣四溢。

球市火了，商戶的腰包也鼓了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)街宴的“哀牢山小黃牛肉串”攤位、“象云咖”攤位在首場(chǎng)比賽日銷量達(dá)5000余串、500余杯，成為當(dāng)日的小吃類和飲品類銷冠。殷大姐介紹，每逢比賽日，她一天的營(yíng)業(yè)額達(dá)2000多元，是平時(shí)一個(gè)星期的銷售總量，長(zhǎng)街宴賣得最好的攤主單日營(yíng)業(yè)額可過(guò)萬(wàn)元。

蓄勢(shì)待發(fā)

昆明城星足球俱樂(lè)部成員。供圖

從中乙出發(fā) 昆明有了首支職業(yè)足球隊(duì)

從2003年云南紅塔足球俱樂(lè)部解散，到2025年云南玉昆足球俱樂(lè)部打進(jìn)中超，重回中國(guó)足球職業(yè)聯(lián)賽的最高舞臺(tái)，云南足球用了整整22年。在云南玉昆拼殺中超賽場(chǎng)之際，又有一個(gè)關(guān)于足球的好消息傳來(lái)。

上賽季中乙聯(lián)賽結(jié)束后，海口名城足球俱樂(lè)部異地搬遷到昆明。前不久，中國(guó)足球協(xié)會(huì)發(fā)布公告，海口名城正式更名為昆明城星足球俱樂(lè)部，新賽季將繼續(xù)征戰(zhàn)中乙聯(lián)賽，這標(biāo)志著昆明有了第一支職業(yè)足球隊(duì)。

2025中乙足球聯(lián)賽將于3月22日全面展開(kāi)，共進(jìn)行30輪比賽，于10月26日結(jié)束。據(jù)昆明城星投資人郝青介紹，新賽季，球隊(duì)將由德國(guó)主教練漢斯領(lǐng)銜，這位閱歷豐富的主帥曾擔(dān)任前中國(guó)國(guó)青隊(duì)主教練克勞琛的助教，其余教練員則是原老撾足球國(guó)家隊(duì)教練組原班人馬。

球員方面，隊(duì)伍由原海口名城、昆明城市兩支球隊(duì)合并而成，平均年齡22歲左右，近三分之一的球員來(lái)自云南。在已經(jīng)公布的大名單中，有不少云南球迷熟悉的面孔，王世豪曾在云南玉昆效力，楊浩宇、姚致宇、張飛揚(yáng)、肖陳亞等出自昆明青訓(xùn)梯隊(duì)，曹恩澤曾代表濟(jì)南新洲征戰(zhàn)中甲，如此陣容無(wú)疑增加了昆明征戰(zhàn)中乙聯(lián)賽的底氣。

“昆明是一個(gè)體育資源非常豐富的城市，有著濃厚的足球文化和底蘊(yùn)，這是昆明歷史上首支職業(yè)球隊(duì)，期待他們新賽季能有更加搶眼的表現(xiàn)?！崩ッ魇凶闱騾f(xié)會(huì)常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)方亞林介紹，多年來(lái)，昆明在足球青訓(xùn)人才培養(yǎng)方面成效顯著，先后培養(yǎng)了趙宇豪、高準(zhǔn)翼、嚴(yán)鼎皓、孫學(xué)龍、閆炳良、張輝等優(yōu)秀球員，他們先后入選中國(guó)國(guó)奧隊(duì)以及中超球隊(duì)，在中國(guó)足球版圖上留下屬于昆明的足球印記。方亞林表示，昆明有了職業(yè)足球隊(duì)之后，意味著昆明青訓(xùn)出來(lái)的好苗子就不用再“出走”，通過(guò)源源不斷為職業(yè)球隊(duì)輸送足球人才，有利于進(jìn)一步提高本土職業(yè)足球隊(duì)伍的整體水平。

做好服務(wù)保障 開(kāi)啟昆明足球新篇章

2024年12月16日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究推進(jìn)足球振興發(fā)展相關(guān)工作，指出振興足球是建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的重點(diǎn)工作，要加大力度落實(shí)各項(xiàng)政策舉措，推動(dòng)足球工作不斷邁上新臺(tái)階。

這一消息在體育界引發(fā)熱烈討論，隨著政策的逐步落實(shí)，中國(guó)足球的發(fā)展不局限于場(chǎng)上表現(xiàn)，更逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)龐大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，預(yù)計(jì)到2025年，足球產(chǎn)業(yè)的規(guī)模將超過(guò)2萬(wàn)億元，成為體育經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。上海證券指出，體育產(chǎn)業(yè)已成為助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量，在培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能上作出重要貢獻(xiàn)。

“在開(kāi)展足球賽事方面，我們已經(jīng)有都市周末杯足球擂臺(tái)賽、昆明市小學(xué)生‘奮進(jìn)杯’比賽等老牌賽事，覆蓋了全市業(yè)余足球愛(ài)好者和青少年隊(duì)員?！崩ッ魇薪逃w育局副局長(zhǎng)孫紅昆表示，昆明城星俱樂(lè)部的成立以及中乙聯(lián)賽在昆進(jìn)行，為昆明打造全立體、全覆蓋的足球賽事體系補(bǔ)上了最后一塊“拼圖”。

“足球不僅是全球最受歡迎的運(yùn)動(dòng)，更是一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)體，它涵蓋了包括裝備制造、場(chǎng)地建設(shè)、青訓(xùn)、賽事運(yùn)營(yíng)、媒體轉(zhuǎn)播、廣告贊助等多個(gè)行業(yè)?！弊鳛橐粋€(gè)上海人，郝青已扎根昆明9年，在他看來(lái)，昆明四季如春的氣候、省會(huì)的地理優(yōu)勢(shì)、豐富的戶外運(yùn)動(dòng)資源，甚至是發(fā)展職業(yè)足球的空白，都是他選擇這里的原因。他說(shuō)：“正因?yàn)槭且粡埌准?，就讓我們有很大的發(fā)展空間，擁有參加職業(yè)聯(lián)賽的俱樂(lè)部，對(duì)城市發(fā)展體育賽事經(jīng)濟(jì)有著重要的意義?！?/p>

作為一支全新的隊(duì)伍，昆明城星的日常訓(xùn)練和備戰(zhàn)都在位于五華區(qū)普吉街道的云南科化足球中心進(jìn)行，這里甚至還有可能成為球隊(duì)征戰(zhàn)中乙的比賽場(chǎng)地。郝青有個(gè)愿想，就是未來(lái)的科化足球基地不僅僅是本地業(yè)余球友玩耍的樂(lè)園，更要成為昆明發(fā)展職業(yè)足球的搖籃，讓俱樂(lè)部實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的良性發(fā)展，讓昆明足球在全國(guó)能占有一席之地。

一業(yè)興、百業(yè)旺。對(duì)昆明而言，即將打響的中乙足球聯(lián)賽就像是一張精美的“邀請(qǐng)函”，通過(guò)搭建職業(yè)賽事觀賽平臺(tái)，全面帶動(dòng)全市的文體旅消費(fèi)熱度，產(chǎn)生疊加經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，“體育+”讓昆明“出圈”。這背后，離不開(kāi)昆明相關(guān)配套服務(wù)和保障。孫紅昆表示，昆明將做好中乙聯(lián)賽主場(chǎng)比賽的組織服務(wù)和保障工作，確保賽事安全有序進(jìn)行，進(jìn)一步釋放體育賽事在帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、激發(fā)城市活力等方面的積極作用。

來(lái)源：昆報(bào)頭條